Бараа бүтээгдэхүүнд хүний адил өөрийн гэсэн зан араншин, онцлог байдаг тул энэ нь амжилтын үндэс, эсвэл эсэргээрээ борлуулалтын зах зээлд бүрэн сүйрэл авчрах магадлалтай. Бүтээгдэхүүний араншин гэдэг нэр, баглаа, үнэ, рекламны дүр, хамгийн чухал зүйл болох барааны өөрийнх нь үндсэн шинж зэрэг олон хүчин зүйлээс эвлэлдэн бүрдэх өнгөт дүр зураг юм.