Дэлхийн хамгийн баян эмэгтэй Жина Райнхэрт (Энд дарж намтарыг нь унш), дундаж давхаргын хүмүүст атаархаж явдгаа бусдаас нуух дургүй. Түүний бодлоор, жирийн иргэд дуртай цагтаа тамхи татаж, эсвэл ууж, хөгжилдөж чаддаг бол баян хүмүүс хөрөнгөө улам өсгөхийн төлөө борви бохис хийлгүй ажилладаг гэнэ. \"Баян Хүмүүс Хэрхэн Сэтгэдэг Вэ?\" номын зохиогч Стив Сийболд 30-аад жил дэлхий дээр бүх саятнуудтай уулзаж, тэдний дотоод ертөнцийн талаар судлан нэгэн гайхалтай дүгнэлт хийжээ. Баячууд бусад жирийн хүмүүсээс ялгагддаг гол онцлог бол тэдэнд байгаа өмч хөрөнгө бус, тэдний сэтгэхүй гэнэ. Ингээд жирийн хүмүүс болон баячуудын хоорон дахь сэтгэхүйн 21 онцлогийг та бүхэнд орчуулан хүргэж байна.